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深度分析:iOS和Android设备用户网购参与度悖论

来源:互联网作者:死神葬月
总体而言,iOS 77%的收入来自移动通信,Android则为23%。这是一个移动设备消费市场的真实缩影,但这里是否存在默写规律呢?

总体而言,iOS 77%的收入来自移动通信,Android则为23%。这是一个移动设备消费市场的真实缩影,但这里是否存在默写规律呢?从2010年和2012年,我们 见证了移动市场的快速增长,两年内网购销售比重从5.2%增长到24%。而此期间iOS增长远远超过了Android。Android黑色星期五网购销售从2010年的1.43%增长至2012年的4.92%,而从iOS则从3.85%增长到18.46%。iPad是现在购买移动设备的首选。

深度分析:iOS和Android设备用户网购参与度悖论1

IBM的报道称,美国“黑色星期五”销售业绩异常惊 人。总体网购销售额增长了17.4%,而移动设备也迅猛增长,甚至占据了市场份额的24%。而移动设备网购所占流量比例高达24%,其中手机占13%,平 板电脑占11%。手机销售量中,约三分之二为iOS设备和剩下三分之一为Android设备。而对于平板电脑市场,iPad则高达88%,Kindle和 Nook占5.5%,Galaxy Tab占1.8%,其他平板电脑则为4.4%。

两年前,iPad销量紧随Android之后,但今年却又实现了近两倍的反超;而iPhone的对手Android手机也却高歌猛进。

来自comScore的数据显示,美国Android用户的数量却又多于iPhone用户。不过,有了手机用户的数量的用户和成交量,我们可以人均消费 量来更科学的计算。2010年iPhone用户比Android用户约为2:1,而时隔两年之后的2012年,该比例达到近3:1。

深度分析:iOS和Android设备用户网购参与度悖论2

iPad正在改变用户的购物习惯,并呈现出垄断趋势。但究竟什么原因造成不同平台的手机用户,的不同表现呢?目前来说,手机市场已区域成熟,几年的竞争 已然能够区别各个平台的差异。Android系统网络消费模式已相当清晰,那就是持有者增加,但网络消费参与者却在减少。然而,这种模式并没有出现在 iPhone,尽管它在市场上出现更长的时间。

深度分析:iOS和Android设备用户网购参与度悖论3

当然,人们所预期的是,后来的使用者将会有越来越少的参与度,令人奇怪的是,美国Android用户在仅仅两年后就会有很不同的表现,而此时该平台开始被广泛采用。但这种模式没有发生在甚至长达五年后的iOS使用者身上。

深度分析:iOS和Android设备用户网购参与度悖论4

我认为这是一个悖论:当市场还在成长的时候,我们会理所当然的认为,类似的平台,应该有类似的使用方式和习惯,但是为什么是Android吸引了晚期参与者?购物数据只是其中一个属性,开发商和发行商也相继指出iOS与Android消费情况存在的明显的差异。参与度并非一个无关紧要的平台属性,而是成 功的非常关键的因素之一,因为它关乎生态系统价值创造的现金流。Android平台也将更多地依赖参与度而非硬件。

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