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SessionM创始人表示:Android的角色已经越来越重要

来源:互联网作者:死神葬月
SessionM创始人兼CEO Lars Albright谈了目前移动广告的现状,包括广告网络为什么必须从横幅广告中剥离出来,广告商不愿意在移动平台花钱以及移动广告的未来等。

SessionM创始人兼CEO Lars Albright谈了目前移动广告的现状,包括广告网络为什么必须从横幅广告中剥离出来,广告商不愿意在移动平台花钱以及移动广告的未来等。

我们从其他广告提供商反映,移动广告网络里的横幅广告网络是视频广告提供商已经饱和了。那么,你认为移动广告提供商方面,下一个机遇是什么?

横幅广告目前已经是过度饱和了,而且事实也证明了,在向多平台多类型推广方面,横幅广告的效率太低。我不是说这类移动广告就没有发展空间了,因为不管怎么样,都会有空间,而且总体游戏行业以及移动广告市场还是进一步发展的。可以提高,优化以及拓展客户的习惯,提高横幅广告体验的空间还有很大。下一阶段的广告将是让消费者参与广告内容的新方式。事实证明,制作出真正对于消费者来说娱乐,有价值和有趣的广告体验是有方法的。我们有方法通过奖励的方式回报玩家们在广告上花费的时间,这就是我们在SessionM所做的。我们面向了新的数字消费者,并且知道他们期望对花费的时间有所交代。如果可以在广告中体现出来,那么这个广告对于人们来说将是非常具有吸引力的。

我们必须考虑更大屏幕和更快连接速度的移动设备上的高质量体验。而不是讨论继续尝试提供横幅广告。将近90%的人们认为横幅广告令人烦躁,80% 的人完全无视这些小广告。我们对于广告表达的内容必须要真诚,对于消费者们的接触一定要经常。我们必须改编广告在玩家们心中的想法。

智能机广告已经覆盖了美国区半数的智能机用户,但是移动市场营销还是试图找到在移动设备上正确的广告方式。为什么目前现在还没有人能够得出一个好的方案?

我不认为目前没有人得出一个好的方案。和几年前相比,广告市场已经发生的很大的变化,而且这个变化速度还在加速。真正有效的方法就是给买家或者各种公司多种多样的面向玩家的渠道,就是可以使用丰富的媒介和高质量体验,同时为消费者提供新内容或者价值的方式。

真正有创意的体验和大量的解决方案之间还有混合区。我们不认为你可以找到一个很轻松的小规模的改动。另一方面,一些没有吸引力的广告是没有效果的,点击率和市场反映不可能会好。必须找到像视频,游戏,调查或者一系列不同的事情的高质量广告,但是这可以用非常有效而且简单的做到。如果多和媒体机构和买家们交流,他们会说,关键的是要了解广告的投放以及效率和回报才行。

据ComScore的媒体宣传和交流机构PHD,Eli goodman说,12%的互联网是通过移动设备连接的,大概有1-2%的广告预算是投放在移动设备上的。为什么广告商们在移动方面的投入这么缓慢?

有部分原因和我上述的有重合,就是买家需要更简单更有效的方式购买集成于他们的系统和不同媒介之间的广告。移动广告达到上述效果还是有一定的难度,你在行业里可能有许多的不同的合作伙伴和投资者,这很有挑战性,因此这是另外一码事。另一个也是鼓励人们用创新的方式轻松的见你。很明显,玩家们正花费更多的时间在移动设备的应用和网页上。最后就是和客户之间的交流,让他们知道移动领域正在发生的事,当他们考虑到今后的预算。移动是所有这些问题的核心,但是由于玩家的消费透镜增加7%,10%,15%都不见,?

另一方面说,除了我们这些少数缓慢在移动广告领域主动增加移动广告预算,这些去年增加了移动广告输入92%。这种快速增长对移动广告有什么作用?

部分原因是预算的增加。在初期的广告宣传中,能够达到6位数据商标价值就算6年前,还是比较具有挑战性的。越来越多的人开始喝酒。但是,其实只是寂寞。这种情况会越越被普遍。我们的许多买家的购买范围都是在10-25万美元之间的投入,这是个好的信号,这就是说移动方面的广告投入在增加。我们希望明年的这个投入会进一步扩大。像在SessionM使用的新技术可以提供有价值的交换,可以让人们通过广告进一步的互动。一旦成功,买家就有机会投入更多。这些需要多种因素的影响。

说到美国之外,我们可以看到中国移动广告市场的巨大增长,移动广告公司如何利用持续上升的市场?

亚洲的增长是很快的。像CPC广告或者搜索引擎广告之类的在该地区很流行。我的建议是,和在该领域具有重要位置的合作伙伴合作,因为这些领军企业在本地市场有高质量的品牌和机构关系。在中国,作为国外公司是很难打入本地需要的市场和对手竞争的。

哪种策略对于SessionM最好的策略,业内未来什么样的应用类别会增加?

我们看来各种类别的应用都有可能,因为目前来看各个类别都有表现可以的。娱乐和功能型应用是非常强势的。游戏始终是一个主导类别,并将长期保持地位。休闲游戏和应用的DAU远远大于其他类别。总的来说,游戏的表现将会持续变好。

明年会有什么样的新移动广告出现?广告现在的痛苦和过去那个更痛苦?

这些会基于过去的基础上出现。更丰富媒介内容的广告将会增加。这并不是特别大的不同,但这会持续发展。我们目前所做的就是游戏广告,以后将会出现更多。这些游戏型广告可以带给玩家微型游戏体验。如果没有多平台系统或者人们适当的互动,就很难吸引现在的玩家注意。

iOS平台的移动应用似乎带来的收入比Android平台多。你认为Android平台是否能够赶上来,怎么赶?

我确实认为Android的角色正越来越重要。一个是Android设备上的表现,尤其是CPI市场非常的健康。我们看到许多的应用大量的扩张。我们的确看到一些公司开始减少在iOS平台上的投放。iOS目前仍然占据压倒优势,但是我们在一定程度上已经看到了其他平台的发展。Android设备和iOs将会慢慢的发展到不相上下,因此在两个平台都有涉足最好。

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