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Rovio进军中手游市场绝招 中国已成其第二大市场

来源:游戏狗作者:fashi
随着移动终端的智能化和普及化,如手机和Pad等越来越成为重要的娱乐工具,游戏是最受手机用户欢迎的数字娱乐资源之一。

随着移动终端的智能化和普及化,除基础的通讯功能外,如手机和 Pad等越来越成为重要的娱乐工具,游戏是最受手机用户欢迎的数字娱乐资源之一。

Rovio进军中手游市场绝招 中国已成其第二大市场

2012年一季度,中国手机游戏市场规模为10.1亿元,环比增长12.2%,中国手机网络游戏市场规模持续增长。

《愤怒的小鸟》游戏开发商Rovio中国区总经理陈博一日前表示,尽管《愤怒的小鸟》山寨产品在中国市场泛滥,但中国市场依然成为了Rovio仅次于美国的第二大市场。正试图从一家移动游戏公司转型成为全球品牌,以及在中国市场全方位开拓营销业务的Rovio,将会在中国市场推出一系列的新产品。

Rovio 2009年推出《愤怒的小鸟》游戏,目前下载量已突破10亿次。其中中国市场下载量为1.4亿次,成为美国之后的第二大市场。

Rovio进军中国市场有绝招,那就是与盗版者合作。《愤怒的小鸟》开发商Rovio营销主管彼得·维斯特巴卡(Peter Vesterbacka)今春访问中国时看到了许多假冒的《愤怒的小鸟》相关产品,但他对此却感到很高兴。

维斯特巴卡在称:“我们意识到,中国所发生的一些对我们有利。看到这些相关产品,你就知道市场需求有多高。”

维斯特巴卡对该知识产权问题的肯定态度凸显了Rovio进军中国市场的奇特方式。与其他公司组建律师团来打击盗版不同,Rovio采取的是混合战术:对一些盗版者使用法律武器,但同时也与部分盗版者合作,并寻求他们的建议。

奥睿律师事务所(Orrick)知识产权律师王祥(Xiang Wang)称:“这是一种很成功的模式。在中国,许多鞋商、芯片厂商和地板厂商都通过合作解决了盗版问题。”

相比之下,如果采用法律手段,在法庭上一争高下,反而会把事情弄糟。王祥说:“你可能会赢得诉讼,但执行起来很困难。”

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