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同为Android智能手机制造商 为何HTC拼不过三星

来源:游戏狗作者:牧法沙
在2011最后一个季度,三星盈利45亿美金,超过了任何分析师的预期,收入则上升了12个百分点,达404亿美金,手机年销售数量超过3亿部,破三星历史记录。而另一边HTC,在盈利两年之后,不管是利润还是总收入都在下降。HTC在声明中称,公司手机单价可能会有所下降,不会像之前那么高,同为Android手机制造商,为何HTC不如三星?

在2011最后一个季度,三星盈利45亿美金,超过了任何分析师的预期,收入则上升了12个百分点,达404亿美金,手机年销售数量超过3亿部,破三星历史记录。

同为Android智能手机制造商 为何HTC拼不过三星

而另一边HTC,在盈利两年之后,不管是利润还是总收入都在下降。HTC在声明中称,公司手机单价可能会有所下降,不会像之前那么高,同为Android手机制造商,为何HTC不如三星?

产品结构

1)与同生产Android机的三星相比,HTC产品种类单一,只有智能机。

目前三星还未透露具体销售组合,功能机的销售额尚不清楚,但可以确定的是,三星销售额的增加,大部分归功于功能机而不是Android机,其Bada功能机功不可没。

三星功能机的市场份额和销售额在去年第三季度均有所增加,Gartner将Bada手机归为智能机,因为这种功能机具有类似智能机的功能。市场份额从1.1%上升到2.2%,销售额是之前的两倍之多。

而HTC则只销售智能手机,由于不能吸引市场上的其它手机用户,存在局限性,而且,许多其它Android手机制造商都想方设法推出更廉价的智能机,这也是其收入下降的另一个原因。

2)而与在手机市场仅关注智能机的苹果相比,HTC又不够高端

除了要与同类Android手机制造商进行竞争以外,HTC还要与另一位在手机市场只生产智能机的厂商竞争,也就是生产高端手机的苹果,有分析师认为,HTC还未找到自己的竞争优势,若走低端路线,价格拼不过其它Android手机制造商,若走高端路线,品质拼不过苹果。

品牌影响力

你会发现,苹果的智能手机系列名称都是iPhone,三星的都是Galaxy,而HTC的呢?很多,包括Sensation,Wildfire,Rhyme,而且在不同的市场有不同的名称,没有一个特定的主旋律,消弱了品牌认知度。

在为消费者提供多项选择过程中,没有找到一个平衡点,反而让用户感到困惑。分析师称,之前诺基亚在这方面犯过错误,现在HTC重蹈覆辙。

不过,Facebook曾宣布要与HTC合作开发Facebook Phone,如果这款手机真能为用户提供现在的手机不具备的功能,提供独一无二的体验,那么,HTC就还有希望扭转局面。

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