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数据显示手机游戏开发运营难盈利 免费化将是大势所趋

来源:游戏狗作者:牧法沙
2011年末,据粗略统计,全国手机游戏开发运营企业约有250多家,网页游戏开发运营企业约有320多家,游戏机类生产企业约有1200多家,游戏机经营娱乐场所约有31000个左右。全国游戏行业大小企业约有33590家。整个游戏产业总收入预计将超过 1158亿元人民币以上。

2011年末,据粗略统计,全国手机游戏开发运营企业约有250多家,网页游戏开发运营企业约有320多家,游戏机类生产企业约有1200多家,游戏机经营娱乐场所约有31000个左右。全国游戏行业大小企业约有33590家。整个游戏产业总收入预计将超过 1158亿元人民币以上。

相关数据显示,截止到2011年第三季度,中国手机游戏用户达1.56亿,环比增长4.6%;市场规模已经突破10亿大关,达到10.17亿,环比增长8.23%。2011年,手机游戏全球产值将达到65亿美元,中国手机游戏市场规模将达41.3亿人民币。

从数据上看,整个产业一片繁荣,盈利模式和盈利能力都十分强劲,然而绕过数据,审视浮华背后,2011年游戏产业的四大领域都出现了严重的危机,已然在“冰火岛”前触礁,如不立刻改弦易辙,游戏产业这条大船极有可能倾覆。

但看单个数据,手机游戏形势一片大好,可就这组数据对比一下就会发现,手机游戏不过是唱着黄世仁的歌,过着杨白劳的日子。1.56亿用户,且不说数据水分多少,即使是真的,也不值得骄傲,因为1.56亿用户只早就了41.3亿人民币的市场规模,相当于每个用户一年只贡献了40元,其中有多少是产生于流量费用之中的不得而知。相对于用户规模相似,但市场规模在414亿人民币左右的网络游戏来说,相差10倍。

最新数据显示,中国手机应用开发者约100万人,现盈利的占13.7%,主要以依附腾讯等大企业或个人研发应用产品继受广告获利为主;亏损的占64.5%。而作为移动应用最红火的手机游戏,占所有应用之首,为总量的28%,其盈利前景更是堪忧,而盗版则是摆在其面前最大的盈利瓶颈。

目前,国内的游戏开发者主要采取两种方式切入手机游戏:其一,移植别人平台的游戏博收入;其二,汉化国外游戏博下载。真正自家研发的寥寥可数,创收方式成为国产手机游戏发展的另一个消极因素。

一观察人士认为:众多的手机游戏开发商单打独斗、轻松赚钱的时代已经远去,他们需拼产品质量,借助各种开放平台化解支付等瓶颈。

值得一提的是,除了上述不利因素外,盈利能力薄弱才是最让开发者头疼的问题,也是手机游戏业的矛盾核心。在手机游戏产业链中,游戏开发者、游戏联盟、各种推广平台、用户构成了一个完整的价值链。

一款手机游戏收入的大头被各种平台和渠道拿走,开发者所能拿到的分成并不理想,这使得他们只能不断压缩生产成本,降低产品质量,最终用户流失,形成恶性循环,收入减少。一游戏开发者声称:“今年手机游戏主要盈利仍集中在低端非智能机上,一款产品应用用户超过2000万已是极限。国内手机游戏六成以上收入甚至来自山寨机。而真正智能机上的游戏盈利能力极低。”

有业内人士指出,当单机游戏变成网游后,免费下载付费游戏的模式让盗版不再可怕,而手机游戏也将在移动互联网的大潮下,从单机游戏变成手机网游,从付费游戏变成免费畅游,从而破解盗版问题。

做手机游戏,尤其是网络版,对实时性的用户体验要求较高,2G时代的网络,大大影响了游戏体验,玩家极易流失。

此外,手机上网流量资费仍然较高,主流人群仍然停留在打电话、发短信阶段,并不下载游戏应用。一手机游戏运营人员透露,真正的手机游戏用户集中在Adroid的学生人群,他们有着玩手机游戏应用巨大,但只玩免费、破解版的,付费意愿极低。

当免费模式在手机游戏业内悄然呈现。时下手机游戏中应该出现付费途径的多样化,手机游戏开发者开始尝试推出部分免费试玩游戏,经过一定阶段后再向用户收费,或是推出包月服务,让用户购买游戏点卡,或按照免费网游的方式,通过销售虚拟服装、道具等物品获得盈利,一部分开发者则开始选择在手机游戏中植入广告,实现真正意义上的免费游戏,从而扩大盈利可能。

结合中国国情和网民“免费”习惯,2012年,手机游戏免费化将是大势所趋。

http://contentcms.gamedog.cn/plus/list.php?tid=85 http://android.gamedog.cn/news/20111221/24656.html true report
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