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游戏周边玩具或将成为手机游戏新的盈利模式

来源:游戏狗作者:雅威
12月7日消息,继《愤怒的小鸟》开发商Rovio推出游戏周边产品后,澳大利亚游戏开发商Halfbrick昨日开始销售以其热门手机游戏“水果忍者”中的角色为题材的毛绒玩具。

12月7日消息,继《愤怒的小鸟》开发商Rovio推出游戏周边产品后,澳大利亚游戏开发商Halfbrick昨日开始销售以其热门手机游戏“水果忍者”中的角色为题材的毛绒玩具。

一款游戏火爆后,其效益肯定会超出游戏本身,形成一个市场巨大的周边产业链。在传统游戏行业,这样的例子不胜枚举,暴雪、EA,包括一些优秀的国产 网游都极为重视周边,也收获了丰厚的利润。而到了移动游戏时代,凭借《愤怒的小鸟》征服全球的Rovio则一马当先,将游戏周边推向了一个新的高潮。在第 一款毛绒玩具试水周边产业后,尝到甜头的Rovio一鼓作气推出了若干周边产品,今年上半年,又携手国内专注于鞋类电子商务的乐淘网联合打造了愤怒的小鸟 主题鞋,一经推出就引起轰动。

游戏周边玩具或将成为手机游戏新的盈利模式

《愤怒的小鸟》游戏周边

在成功探索出电商+移动游戏的新路径后,乐淘又迅速推出了一个叫APPLIFE的品牌,希望将网购与移动游戏的结合 得更为紧密,建立行业壁垒。目前,乐淘已经与愤怒的小鸟,植物大战僵尸、水果忍者、TOM猫、太鼓达人等多款全球顶级手机游戏达成了战略合作关系,相关周边产品也在陆续推出中。

《愤怒的小鸟》之后,ZeptoLab也在销售基于其“剪绳子”游戏中的角色的毛绒玩具。今天Halfbrick也开始销售 “水果忍者”中的角色毛绒玩具,由此可见,大型的手机游戏开发商,在游戏开发方面没有突破之后,游戏周边也将成为手机游戏最新的盈利模式。

从网游周边看手游周边的发展前景 周边产品作为游戏的衍生物,对游戏本身起着积极的作用。从十余年的发展情况来看,国内游戏市场中周边产业的发展速度远远赶不上游戏本身的发展速度,从而在某种程度上影响了游戏盈利模式向多元化的发展。合理开拓周边市场将成为新时代游戏发展的新动力。 另一方面,受到用户群规模等因素的影响,休闲游戏相对比较容易在短期内聚集较高的人气,这也为周边产品的推出创造了非常有利的条件。这一点在《愤怒的小鸟》这款游戏中有着明显的体现。

游戏周边大盘点 Rovio 除了各种风土人情的游戏主题,Rovio本身还推出过电影,设计过T恤、手机套、箱包挂饰甚至内衣,与玩具巨头美泰集团合作推出桌游玩具和毛绒玩具,与SuaddleDesign合作开发毛毯等母婴产品。此次和香港山成集团的合作则会专门针对中国市场。

游戏周边玩具或将成为手机游戏新的盈利模式

《愤怒的小鸟》其他周边

游戏周边玩具或将成为手机游戏新的盈利模式

2011年中国网络游戏用户一年内游戏周边产品购买情况

因此,在当前大型游戏遭遇瓶颈,休闲游戏兴起,大量新生用户开始涌入游戏市场的大环境下,游戏周边产业获得了一个良好的发展机遇。 在ZDC对国内网络游戏用户的调查中,有63.2%的网络游戏用户在最近的一年之内曾经购买过游戏周边产品。这一比例在半数以上,大量游戏爱好者都有过购买周边产品的经历,并且在同期的调查中显示,这一购买行为大多并非是偶然的行为,而是一种长期存在的需求。

游戏周边玩具或将成为手机游戏新的盈利模式

2011年中国网络游戏用户游戏周边产品购买频率

从对用户的调查来看,在最近的一年内曾经购买过游戏周边产品的用户中,有接近半数的用户每一两个月就要购买一次游戏周边产品,甚至有16.0%的用户每个月购买游戏周边产品的次数不只一次,这说明国内的游戏周边产业拥有巨大的潜力。 手机游戏市场是一个市场规模大、影响面广、ARPU值非常高的市场, 2008年,市场增长速度保持了40.3%的高增长率,市场规模达到12.1亿元。手机游戏的用户数保持了高速增长,达到1.36亿人,相比2007年增长了52.1%,超过中国手机用户的20%。 在3G市场的推动下,手机游戏服务商业模式逐渐清晰,产业链分工与合作更趋细化。到2011年,市场规模将从12.1亿增长到40.3亿元,3年年均复合增长率达到49.3%。因此手机游戏周边,蕴含着巨大的商机,也将为手机游戏的发展注入新的动力。

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