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中国手机游戏市场破除盈利窘境 必须面对的三大对策

来源:游戏狗作者:雅威
手机游戏市场是一个市场规模大、影响面广、ARPU值非常高的市场,将成为中国无线增值市场未来发展的亮点。

手机游戏市场是一个市场规模大、影响面广、ARPU值非常高的市场,将成为中国无线增值市场未来发展的亮点。

2008年,市场增长速度保持了40.3%的高增长率,市场规模达到12.1亿元。手机游戏的用户数保持了高速增长,达到1.36亿人,相比2007年增长了52.1%,超过中国手机用户的20%。

在3G市场的推动下,手机游戏服务商业模式逐渐清晰,产业链分工与合作更趋细化。到2011年,市场规模将从12.1亿增长到40.3亿元,3年年均复合增长率达到49.3%。

盈利模式寻求突破

手机游戏目前大多借鉴PC游戏,多种模式并存,处于盈利模式探索的拐点。三种较为成熟的模式主导市场。

下载收费。下载收费是单机游戏主要的商业模式,如中国移动的百宝箱业务,按下载游戏的次数收费,或者按包月收费,到月底的时候,移动运营商与手机游戏服务商分成。手机游戏服务商也会推出部分免费试玩游戏,经过一定阶段后再向用户收费。

购买游戏点卡。通常是推出包月服务,此种模式在日本和韩国比较普遍,或者用户购买虚拟点卡为游戏进行充值。中国移动开放手机游戏收费接口后,这种计费模式也将得到更多的采用。

虚拟物品销售。免费模式是指游戏运营商对用户免费开放游戏,不再以点卡为收入来源,而销售虚拟装备的运营模式。用户免费下载,免费进行游戏,但是用户如果需要享受更好的服务就要在游戏里面购买商品、用品、增值服务、服装、道具等虚拟物品。

市场6大主要问题

尽管前景诱人,但是国内手机游戏行业发展的问题也十分突出,成为制约行业进一步发展的主要瓶颈。

问题一:版权问题制约健康发展。手机游戏同样是盗版商的觊觎对象。盗版手机游戏网站横行,夺取了本该属于手机游戏开发商和服务商的利润。

问题二:游戏同质化,缺乏创意。手机游戏的研发本来是一个需要投入高端人才的过程,但是目前存在大批的小作坊式研发团队,靠抄袭别人的创意和设计,经过简单包装就作为新产品进行推广,形成了不良的市场环境。

问题三:游戏内容缺乏手机特色。手机网络游戏多数产品陷入了PC网游的模式,照搬PC网游,直接移植到手机中,导致针对手机这一独特的操作平台和手机游戏玩家这一群体,游戏的互动性和体验型不足。而且,更有部分产品同质化严重,内容单一,陷入“打怪升级”的怪圈。

问题四:游戏质量亟待提高。大多数SP为了远水解近渴,花重金大量购买韩国的JAVA游戏。为了降低成本,一些企业简单模仿国外的产品,花较少的人力物力,研发出的游戏有粗制滥造之嫌。而这些游戏没有经过严格的筛选就进入发行领域,大大降低用户对手机游戏的整体评价。

问题五:游戏平台不统一。因为目前一部手机不能同时支持两个操作平台,所以开发不同平台的手机终端对手机厂商的压力比较大。中国移动支持的游戏基于JAVA平台,中国联通支持的游戏基于BREW平台。平台的不同,影响到手机游戏的互通性和适用性,对用户来说也不便利。

问题六:网络服务水平亟需提高。手机网络游戏的用户最头疼的是网速不能满足要求。信号盲点是手机网络游戏亟待解决的问题。以目前的情况来看,地铁及一些建筑物中没有信号的现象经常出现。更重要的是,现在的移动网络承担大量用户同时在线游戏的能力有限,当在线用户达到一定数量就会不堪重负,这是手机网络游戏的“软肋”。

http://contentcms.gamedog.cn/plus/list.php?tid=85 http://android.gamedog.cn/news/20111206/22240.html true report
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