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iPad份额遭安卓蚕食 平板市场趋向多元化发展

来源:通信信息报作者:死神葬月
根据国际市场调研机构IDC近日公布的研究数据显示,2012年第四季度,苹果iPad系列的出货量以2290万台再度领跑,IDC表示,今年iPad出货量市场份额将占到46%,低于去年的51%。

根据国际市场调研机构IDC近日公布的研究数据显示,2012年第四季度,苹果iPad系列的出货量以2290万台再度领跑,IDC表示,今年iPad出货量市场份额将占到46%,低于去年的51%。与之相对应的则是安卓系厂商的崛起。

据统计,安卓平板去年突飞猛进,占领了46.3%的市场,一年提高6.5个百分点,今年还将进一步提高到48.8%。预计今后几年安卓和iOS平板都将保持大约15.0%的年复合增长率。但随着Windows平板逐渐兴起,安卓的份额届时将转而下滑。不难看出,平板市场正在打破iPad一家独大的局面,转而向多元化发展。

iPad一家独大格局不在

据IDC近日公布的研究数据显示,2012年第四季度全球平板电脑总出货量创历史新高,达5250万台,同比增长75.3%。随着尺寸更小、价格更低的平板电脑流行,IDC调高了对2013年平板电脑市场的预测,从此前预测的1.724亿台调高到1.909亿台。IDC预计,到2017年平板电脑销量将达3.5亿台。与平板出货量继续走高相对的是,苹果在平板市场的垄断地位受到冲击。IDC表示,今年iPad出货量市场份额将占到46%,低于去年的51%。

早在2009年,平板电脑的全年出货量只有100万台左右。然而2010年第二季度,苹果iPad上市销售彻底点爆了平板市场,当季销量就达到320万部。此后,平板电脑市场开始出现“一发不可收拾”的局面。平板电脑的出货量在2012达到了目前为止最多的一年,超出2011年78.4%。苹果iPad不断创新对平板市场的推动作用是不可忽视的,当然其他厂商的不断跟进也极大促进了平板市场的欣欣向荣。

iPad凭借着超强的品牌号召力与不断的创新赢得了绝大部分的平板用户,可如今苹果一家独大的局面已经渐行渐远了。苹果iPad系列出货2290万台,虽再度领跑,但其市场份额却创下了43.6%的最低水平。作为对比,去年前三个季度,苹果iPad的市场份额分别为59.9%、64.6%和46.4%。随着iPad市占率的走低和非苹果阵营的崛起,平板电脑市场正在逐步脱离一开始iPad一家独大的格局。

iPad市场份额遭遇安卓蚕食

安卓平板电脑在市场上一直处于上升趋势。根据市场分析师预测,安卓平板电脑的销量和所占的市场份额,将在第一季度超过iPad,而且会一直延续下去,最终安卓平板在2013年年底将超iPad 占48.8%份额。而安卓阵营的逐日壮大是iPad市场份额下降的主要原因。

如今小尺寸的平板电脑越来越受欢迎。据TFT LCD的数据显示,9.7英寸平板电脑出货量下滑,从740万台骤减至130万;而同期,7英寸、7.9英寸平板电脑出货量,则实现了快速增长,从120万部提升至140万部;10.1英寸平板电脑,出货量增长略有增加。

由于Neuxs 7和Amazon Kindle fire等小尺寸产品获得了不小的成功,让安卓系统的平板电脑市场份额正在逐渐增长。而安卓产品相对iPad而言,价格是最大优势。在iPad Mini推出之初,其起始售价为329美元,谷歌的Nexus 7平板电脑要便宜40%,售价是199美元,高定价模式将使得苹果渐失领先地位。

此外,iPad Mini的推出在一定程度上也挤压了iPad的空间。去年12月,苹果曾计划2013年售出400万台iPad mini以及600万台iPad。但是,目前来看,实际情况似乎出现了反转,因为iPad mini比iPad更受欢迎。现在,苹果可能计划在2013年,售出550万台iPad mini,以及330万台iPad。与此同时,三星、谷歌、亚马逊、华硕、宏碁等公司,都将目光瞄准了逐渐升温的小尺寸平板电脑市场,希望抢夺更多的市场份额;而不少山寨厂商,也开始扩大迷你平板的生产。iPad的时代已过,而小尺寸平板市场正在极速崛起。

平板市场呈现多元化发展趋势

早在2010年,乔布斯曾带领苹果统治了智能手机市场,但是仅仅几个月之后,他们的领先地位就被安卓取代了。2011年,乔布斯曾经嘲笑过安卓在平板电脑领域可怜的市场份额,那时在这个领域,iPad占据了全部市场份额的90%。在那一年,乔布斯还曾将三星等其他公司称为“模仿者”。如今,这些模仿者都在与苹果的较量中取得了胜利。

自去年10月底微软正式发布Windows 8操作系统以来,市场上已经涌现出不少搭载这一新系统的平板电脑。其在较短时间内形成一定规模的事实表明,一直由苹果iPad及Google的Android设备所把持的平板电脑领域终于迎来了另一名强有力的竞争者。Windows 8平板的主要优势在于:相对于企业普遍不熟悉IOS或Android平台的开发技术,企业内部若是使用搭载了Windows 8操作系统的平板设备,便可以避免遇到软件兼容性与需要付出较高开发成本等问题。据IDC预计,到2017年,基于Windows 8平台的平板电脑市场份额将从去年的1%增至7.4%,而基于Windows RT系统的平板电脑份额将低于3%。

除了微软外,其他厂商也在不断发力。据IDC数据显示,三星平板电脑市场份额从2011年第四季度的7.3%蹿升至2012年第四季度的15.1%,出货量达790万台,同比猛增263%;亚马逊Kindle Fire系列去年第四季度出货量600万台,同比增长26.8%,市场份额也从去年年初的3.7%升至四季度的11.5%。

随着iPad市占率的走低和非苹果阵营的崛起,平板电脑市场正在逐步脱离iPad一家独大的格局。而随着Windows8系统的崛起,在未来5年里,iOS的市场份额将继续下降,Android的市场份额也将下降,平板市场将呈现多元化的发展趋势。

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