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亚马逊Kindle Fire火热 低价冲击平板市场

来源:游戏狗作者:H@h的影子
亚马逊Kindle Fire无疑是时下平板电脑市场上的明星,从还未正式推出就被称作是苹果iPad的有力对手。

亚马逊Kindle Fire无疑是时下平板电脑市场上的明星,从还未正式推出就被称作是苹果iPad的有力对手。上市一个月销售势头迅猛,甚至有机构还预计四季度出货数量将占平板电脑市场14%,紧随苹果之后。

亚马逊Kindle Fire对平板电脑市场的冲击与其低价定位分不开,然而硬件上的缺陷却给未来发展埋下隐患。这也为平板电脑厂商们敲响警钟,价格战仍需兼顾打造软、硬实力,方能制胜市场。

亚马逊低价冲击平板市场

相比其他Android平板而言,低价上市的Kindle Fire在销售方面可谓取得开门红。据媒体报道,上市一个月,亚马逊Kindle Fire这款安卓平板电脑的销售量估计为500万部。据分析,造成Kindle Fire销量火热场面的原因在于其199美元的报价。市场研究公司ChangeWave Research在Kindle Fire上市不足一周时做的调查显示,未来打算购买平板电脑的消费者中,65%的受访者表示计划购买苹果iPad,而Kindle Fire则已经吸引了22%的未来平板电脑用户。

多数市场研究机构也认为Kindle Fire的上市,将对以苹果iPad一家独大的平板电脑市场形成冲击。市场研究公司eData Source执行长Carter Nicholas日前表示,Kindle Fire能够让平板电脑市场重新洗牌。市场研究公司IHS发表的研究报告也称,苹果iPad在今年第四季度的市场份额预计将达到65.6%,亚马逊Kindle Fire第四季度在平板市场的份额将达到13.6%。

亚马逊的Kindle Fire之所以被认为具有挑战苹果iPad的能力,原因有二:一是低价策略,其价格低于苹果iPad,甚至低于其它厂商的平板电脑;其二,其背后拥有亚马逊强大的的图书、音乐、视频等应用资源。

硬件之伤埋未来发展隐患

从目前平板市场来看,苹果依然保持市场龙头地位,采用低价策略是争夺市场的基本要素,而亚马逊Kindle Fire的成功无疑验证了这一点。市场人士分析,Kindle Fire将是一款封闭式系统,亚马逊此举是采用“剃须刀和剃须头”的战略,将宝押注于应用上,认为用户一旦购买了产品,就会消费视频、音乐和数字图书等。市场研究公司NPD分析师Ross Rubin说:“Kindle Fire定价199美元并非一场赔本战,而是一个通过搭售应用、电影、图书和Prime服务实现盈利的模式。”

从产品来看,Kindle Fire的配置并非是当前主流。在硬件上,虽然提供云储存空间,但Kindle Fire提供线上储存容量仅为8G,没有相机和声音控制,也不支持3G上网等目前流行的配置。另外,其特殊的OS和强加的一些配置使得界面存缺点,App的管理选择也繁琐,甚至Silk浏览器也存在安全隐患。这些硬伤在一定程度上影响了Kindle Fire未来在平板电脑市场上的发展。

在分析师们的眼中,亚马逊此举并非是为真正切入平板电脑所为,而是为了更好地接入到其产品“云端”计划之一。亚马逊首席执行官曾说过,我们真正在建造的是一个完全整合的媒体服务。硬件是此服务中的一个重要元素,但也仅是一部份而已。IHS报告也认为,Kindle Fire找到了一种业务模式与内容的正确组合,以吸引全新一批多媒体平板电脑的买家。IHS平板电脑与监视器市场资深研究经理Rhoda Alexander表示,“从其生产计划可以明显看出,亚马逊在这个产品上下了很大的赌注。”

平价仍需兼顾软硬实力打造

随着技术的发展和快节奏生活的延续,平板电脑将继续在电脑市场上“兴风作浪”,对于一般用户,平板电脑甚至成为取代PC的最主要设备。美国《福布斯》杂志网络版发布11月进行的一项研究结果表明,由于平板电脑受到回头客和失业者的追捧,其销量还将持续攀升,市场还会不断扩大。

当前,平板电脑市场频频降价,其中不乏惠普、黑霉等著名厂商,引起了用户的大力推崇。结合Kindle Fire的市场策略可见,目前平板市场价格平民化成为趋势。而多数厂商销量不尽人意最终打起了退堂鼓。据媒体报道,惠普、戴尔、宏碁和华硕等传统PC厂商有可能在明年退出平板电脑市场。

爱国者电子总裁兼CEO曲敬东认为,平板电脑赢得市场关键在于软硬件的完美结合,给用户提供帮助。分析师更是认为,2012年,随着技术的发展和需求的多样化,平板电脑市场竞争将更为激烈,市场将出现四核平板、Window 8平板、苹果iPad 3以及更多的Android平板。

在平板电脑产业链上,平板电脑是终端产品,背后是硬件制造的庞大产业,而内容服务的提高又是一个重要的层面,产业链的上端则是云存储和云计算等领域。应用多样化、特别是行业的应用推进,用户改善生活质量的需求变化对各家厂家充满了机会。厂商需要了解客户需求和技术发展,从软件和硬件上进行结合,才能赢得更多的机会。

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